Renumita fabrică de bere Anheuser-Busch a înregistrat o scădere de peste 5 miliarde de dolari de când compania a anunțat parteneriatul de branding cu controversatul influencer social media transgender Dylan Mulvaney.
Din data de 31 martie, acțiunile companiei mamă a Bud Light au scăzut cu aproape 4%, ceea ce a redus capitalizarea de piață a companiei de la 132,38 miliarde de dolari la 127,13 miliarde de dolari miercuri.
Acțiunile Anheuser-Busch au crescut miercuri cu peste 1,5%.
Compania are de-a face cu efectele negative ale conservatorilor asupra acordului cu Mulvaney, influencer transgender în vârstă de 26 de ani, cu peste 10 milioane de urmăritori pe social media.
Mulvaney le-a răspuns criticilor marți, acuzându-i că o hărțuiesc pentru că este o „țintă ușoară”.
În calitate de invitat pe podcastul „Onward with Rosie o’Donnell”, Mulvaney a spus că trolii ei îi răstălmăcesc în mod intenționat cuvintele și acțiunile într-un efort de a distruge comunitatea transgender.
„Motivul pentru care cred că sunt atât de… Sunt o țintă ușoară pentru că sunt atât de nouă în asta”, a spus Mulvaney. „Cred că a vâna o femeie trans care face asta de 20 de ani este mult mai dificil. Cred că poate ei cred că au vreo șansă cu mine… Care este scopul lor?”
„Acești oameni nu mă înțeleg și orice fac sau spun este scos din context și este folosit împotriva mea și este atât de trist pentru că tot ceea ce încerc să emit este pozitiv. Încerc să mă conectez cu alții care poate nu mă înțeleg. încerc să fac oamenii să râdă sau să-i fac pe tineri să se simtă văzuți”.
Mulvaney a postat videoclipuri și fotografii pe rețelele de socializare, promovându-și contractul de sponsorizare cu Bud Light, care a produs cutii special făcute cu fața lui Mulvaney pentru a celebra parteneriatul.
Acordul de publicitate cu Mulvaney l-a determinat pe Kid Rock să împuște mai multe cutii de Bud Light cu o pușcă de asalt.
Capitalizarea de piață a Anheuser-Busch a scăzut cu mai mult de 5 miliarde de dolari de când a semnat cu Dylan Mulvaney un acord de promovare a brandului Bud Light.
Această colaborare a determinat chiar un distribuitor local din Missouri să anuleze o apariție a faimosului cal Budweiser Clydesdale din cauza temerilor privind siguranța personalului.
Experții din industrie au declarat marți pentru The Post că controversa pare să rămână la putere și ar putea duce la un boicot complet al produselor Anheuser-Bush.
Mulvaney a anunțat că va câștiga peste un milion de dolari din contracte de sponsorizare cu mai multe branduri mari, printre care Nike și Kate Spade.
Megyn Kelly a reacționat dur la colaborarea lui Mulvaney cu Nike.
“Nike îl sponsorizează acum pe Dylan Mulvaney pentru un afurisit de sutien sport, ce mai e și asta”, a declarat Kelly în timpul ediției de marți a “The Megyn Kelly Show” pe SiriusXM.
“Îmi pare rău, Dylan nu are sâni.”
„Dylan a luat un fel de hormon care l-a transformat într-un… nu știu ce se întâmplă acolo, dar aceșta nu sunt sâni.”
“Dylan nu are nevoie de niciun fel de sutien, nu mai vorbim de un sutien sport”, a spus Kelly.
Atât Bud Light, cât și Nike au respins criticile și au fost alături de Mulvaney.
sursă: nypost.com
