O schimbare neobișnuită a apărut în mai multe orașe din China: reclamele comerciale au fost retrase de pe unele dintre cele mai vizibile ecrane publicitare, iar în locul lor au apărut portrete uriașe ale unor oameni de știință.
Fenomenul a început să fie remarcat în provincia Shandong, unde centre comerciale din Heze și Zibo au folosit spațiile publicitare pentru a-i prezenta pe cercetători precum Qian Xuesen, Deng Jiaxian, Qian Sanqiang și Guo Yonghuai. Inițiativa s-a extins ulterior și în alte regiuni, inclusiv Anhui, Mongolia Interioară, Henan, Jiangxi și Hubei.
Printre personalitățile promovate se află și Yuan Longping, cunoscut pentru contribuțiile sale la dezvoltarea orezului hibrid, și Tu Youyou, laureată a Premiului Nobel pentru Fiziologie sau Medicină pentru descoperirea terapiei pe bază de artemisinină împotriva malariei.
Presa chineză prezintă inițiativa drept o modalitate de a muta atenția publicului de la vedetele comerciale și divertisment către oamenii care au contribuit la dezvoltarea științifică și tehnologică a țării. Unele materiale au rezumat mesajul prin ideea că oamenii de știință sunt „adevăratele vedete” care merită urmărite.
Imaginile sunt cu atât mai spectaculoase cu cât aceste portrete ocupă locurile centrale ale unor zone comerciale, acolo unde în mod normal companiile plătesc sume importante pentru publicitate. În Zhengzhou, de exemplu, și unele spații publicitare din stații de metrou au fost dedicate cercetătorilor și muncitorilor considerați modele naționale.
Inițiativa a devenit rapid un subiect de discuție în China, iar imaginile cu oamenii de știință afișați pe clădiri și ecrane gigantice au fost distribuite masiv pe rețelele sociale.
View this post on Instagram
